Glossar

Eine Arbeitgebermarke, auch Employer Brand genannt, beschreibt das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens als Arbeitgeber bei aktuellen und potenziellen Mitarbeitern. Sie umfasst alle Eigenschaften, Werte und Versprechen, die ein Unternehmen als Arbeitsplatz auszeichnen und es von anderen Arbeitgebern differenzieren. Die Arbeitgebermarke bündelt sowohl rationale Faktoren wie Gehalt und Karrieremöglichkeiten als auch emotionale Aspekte wie Unternehmenskultur und Arbeitsatmosphäre.

B2B ist die Abkürzung für "Business-to-Business" und bezeichnet Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen. Im Gegensatz zu B2C (Business-to-Consumer), wo Unternehmen direkt an Endverbraucher verkaufen, richtet sich das B2B-Geschäft ausschließlich an andere Unternehmen, Organisationen oder Institutionen als Kunden.

B2C ist die Abkürzung für "Business-to-Consumer" und beschreibt Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endverbrauchern. Bei diesem Geschäftsmodell verkaufen Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt an private Konsumenten, die diese für den persönlichen Gebrauch oder Konsum erwerben. B2C bildet das Gegenstück zu B2B (BWeiterlesen

Behavioral Branding bezeichnet einen strategischen Markenführungsansatz, der darauf abzielt, das Verhalten von Mitarbeitern, Kunden und anderen Stakeholdern systematisch mit den Markenwerten und der Markenidentität in Einklang zu bringen. Dieser Ansatz geht über traditionelle visuelle Markenführung hinaus und fokussiert sich auf die Schaffung konsistenter, markenkonformer Verhaltensweisen in allen Berührungspunkten mit der Marke.

Bestickung bezeichnet ein textiles Veredelungsverfahren, bei dem Garn mittels Nadeln in ein Trägermaterial eingearbeitet wird, um dekorative Muster, Schriftzüge oder Logos zu erstellen. Diese traditionelle Handwerkstechnik hat sich zu einem modernen industriellen Verfahren entwickelt und findet heute sowohl in der Bekleidungsindustrie als auch in der Werbeartikelbranche breite Anwendung. Die Bestickung zeichnet sich durch ihre Langlebigkeit, hochwertige Optik und vielseitige Einsatzmöglichkeiten aus.

Branding bezeichnet den strategischen Prozess der Markenbildung und -entwicklung, bei dem Unternehmen eine einzigartige Identität für ihre Produkte, Dienstleistungen oder das Unternehmen selbst schaffen. Der Begriff umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, eine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern und von Konkurrenten zu differenzieren.

Der Buying Cycle, auch als Kaufzyklus oder Customer Buying Cycle bezeichnet, beschreibt den systematischen Prozess, den potenzielle Kunden durchlaufen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Dieses Modell hilft Unternehmen dabei, das Verhalten ihrer Zielgruppe zu verstehen und entsprechende Marketingstrategien zu entwickeln.

Ein Claim ist eine prägnante, einprägsame Aussage, die als zentraler Bestandteil der Markenkommunikation fungiert und die Kernbotschaft eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts vermittelt. Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet wörtlich "Anspruch" oder "Behauptung". In der Werbung und im Marketing dient der Claim dazu, die Positionierung einer Marke zu kommunizieren und sich von der Konkurrenz zu differenzieren.

Das CMYK-Farbmodell ist ein subtraktives Farbsystem, das in der professionellen Druckindustrie als Standard etabliert ist. Die Abkürzung steht für die vier Grundfarben Cyan, Magenta, Yellow (Gelb) und Key (Schwarz), die durch Übereinanderlagerung das gesamte druckbare Farbspektrum erzeugen.

Corporate Culture, auch als Unternehmenskultur bezeichnet, umfasst die Gesamtheit der Werte, Überzeugungen, Verhaltensweisen und Traditionen, die das Arbeitsumfeld und die Identität eines Unternehmens prägen. Sie bildet das unsichtbare Fundament, auf dem alle Geschäftsprozesse, Entscheidungen und zwischenmenschlichen Beziehungen innerhalb einer Organisation basieren.