Werbeartikel - BLOG

In der B2B-Welt dauert es durchschnittlich 6-8 Touchpoints, bis aus einem Lead ein Kunde wird. Dennoch verlassen sich viele Unternehmen noch immer auf das Last-Click-Modell – und verschenken damit wertvolle Erkenntnisse über ihre erfolgreichsten Marketingkanäle. Zeit für einen Paradigmenwechsel.

Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wirft ihre Schatten voraus. Vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 wird das größte Sportevent der Welt in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen – und bietet Unternehmen eine einmalige Gelegenheit für wirkungsvolles Marketing. Wer jetzt strategisch plant und die richtigen Werbeartikel auswählt, kann die WM-Euphorie optimal für seine Markenbotschaft nutzen.

In der digitalen Werbewelt gleicht die Suche nach neuen Kunden oft der sprichwörtlichen Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Sie investieren Budget, schalten Anzeigen und hoffen, dass die richtigen Menschen Ihre Botschaft sehen. Doch was wäre, wenn Sie gezielt nach Menschen suchen könnten, die Ihren besten Kunden zum Verwechseln ähnlich sind? Genau hier kommen Lookalike Audiences ins Spiel – eine der effektivsten Strategien im modernen Online-Marketing.

In einer Zeit, in der Kundenerwartungen stetig steigen und der Wettbewerb nur einen Klick entfernt ist, können sich Unternehmen keine Silos mehr leisten. Während Marketing und Vertrieb traditionell getrennte Bereiche mit unterschiedlichen Zielen waren, entsteht durch Revenue Operations (RevOps) ein ganzheitlicher Ansatz, der beide Welten zusammenführt. Doch was steckt wirklich hinter diesem Konzept und warum wird es für moderne Unternehmen immer wichtiger?

In einer Zeit, in der Third-Party-Cookies zunehmend verschwinden und Datenschutzbestimmungen immer strenger werden, stehen B2B-Unternehmen vor einer zentralen Herausforderung: Wie können sie ihre Marketing-Strategien weiterhin effektiv gestalten und gleichzeitig die Privatsphäre ihrer Kunden respektieren? Die Antwort liegt in einer durchdachten First-Party-Data-Strategie. Doch was bedeutet das konkret, und wie können Sie diese wertvollen Daten systematisch erheben und nutzen?

Die Spielregeln der Online-Sichtbarkeit haben sich grundlegend verändert. Während Unternehmen jahrelang darauf fokussiert waren, in den Google-Suchergebnissen auf Platz 1 zu landen, stehen sie heute vor einer neuen Herausforderung: Immer häufiger erhalten Nutzer ihre Antworten direkt in der Suchmaschine – ohne einen einzigen Klick auf eine Webseite. Diese sogenannten Zero-Click-Searches stellen besonders B2B-Unternehmen vor die Frage: Wie bleibe ich sichtbar, wenn niemand mehr auf meine Webseite klickt?

Rational, analytisch, faktenbasiert – so stellen wir uns Entscheidungsprozesse im B2B-Bereich gerne vor. Die Realität sieht jedoch anders aus: Auch Ihre Geschäftskunden treffen Entscheidungen nicht im luftleeren Raum der reinen Logik. Stattdessen greifen sie auf mentale Abkürzungen zurück, sogenannte Cognitive Biases, die ihre Wahrnehmung und ihr Verhalten maßgeblich beeinflussen. Für Ihr Marketing bedeutet das eine enorme Chance – wenn Sie verstehen, wie diese psychologischen Mechanismen funktionieren.

Im Vertrieb und im Marketing gibt es keine Einheitslösung. Jeder Kunde ist anders und bringt individuelle Bedürfnisse, Erwartungen und Kaufmotive mit. Wer verschiedene Kundentypen erkennen und gezielt ansprechen kann, erhöht nicht nur die Abschlussquote, sondern baut auch langfristige Kundenbeziehungen auf. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Käufergruppen es gibt und wie Sie jeden Typ optimal bedienen.

Die kalte Jahreszeit bietet Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, sich bei Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern mit durchdachten Werbegeschenken in Erinnerung zu rufen. Während draußen die Temperaturen sinken, steigt die Wertschätzung für praktische und wärmende Präsente. Wir stellen Ihnen die fünf effektivsten Winter-Giveaways vor, die garantiert für Begeisterung sorgen und Ihre Marke positiv in Szene setzen.

Im Marketingumfeld sind Werbeartikel ein bewährtes Instrument, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Markenbindung zu fördern und Botschaften zu transportieren. Doch auch in dieser etablierten Disziplin gibt es Jahr für Jahr spannende Neuerungen. In diesem Beitrag möchten wir Ihnen die Werbeartikel-Neuheiten 2026 vorstellen – welche Trends Sie kennen sollten, wie Sie neue Formate strategisch einsetzen und worauf Sie bei der Auswahl achten sollten.